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Saluti dal Team Cina di Comgest!

Quando il governo cinese ha annunciato che avrebbe finalmente abolito la rigida politica zero Covid e riaperto il Paese, il nostro team d’investimento Comgest China a Hong Kong si è messo immediatamente in viaggio per visitare delle società cinesi locali che potrebbero soddisfare i nostri criteri di Quality Growth. Nel complesso, il nostro team ha visitato nove città e incontrato quaranta società.

Dopo tre anni di lockdown e test di massa per il Covid, il team ha avuto modo di apprezzare un trasporto aereo, ferroviario e stradale estremamente efficiente. Le fabbriche funzionavano come al solito. Abbiamo anche notato che mentre alcune località molto popolari erano affollate da turisti cinesi e gli spettatori riempivano i cinema, l’affluenza nei centri commerciali locali sembrava ancora un po’ al di sotto della media.

EVOLUZIONE TRASFORMATIVA 

La trasformazione descrive al meglio il cambiamento economico in atto nel Paese verso i consumi e l’innovazione. I consumi interni rimangono il principale motore di crescita a lungo termine. I marchi cinesi stanno acquisendo importanza presso i giovani consumatori grazie a efficaci strategie di branding e omnichannel. Le strategie di marketing direct-to-consumer (DTC) sono diffuse e stanno chiaramente funzionando: durante le nostre visite nei negozi abbiamo visto molti giovani adolescenti indossare sneaker Anta Sports. Abbiamo inoltre osservato che Chow Tai Fook ha fatto leva sulla tradizione artigianalecinese per produrre gioielli in oro realizzati a mano e innovative collezioni di set di pietre preziose che hanno incontrato i gusti della generazione più giovane. Chow Tai Fook non è più considerato un marchio tradizionale “di gioielli base in oro”, ma piuttosto un marchio moderno. Nel settore dei viaggi, ci siamo avventurati oltre i gruppi alberghieri Marriott e IHG e abbiamo pernottato a Orange, un hotel di fascia media gestito da H World. H World ha guadagnato popolarità tra i viaggiatori nazionali per le sue strutture efficienti, per lo stile contemporaneo e per i servizi ricchi di cultura.

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